В мире есть огромный рынок подделок. Конечно, есть откровенная паль вроде Gussi, Ducci&Gibbona и легендарного Абибаса. Есть подделки класса Б или А, которые с виду очень похожи на оригиналы, но отличаются материалами и качеством проработки отдельных элементов. А есть суперфейки или т.н. "lushentic", которых китайцы шьют в промышленном масштабе. Иногда дядюшки Ляо воссоздают настолько точные копии, что бутики люксовых брендов продают их у себя как оригиналы, не догадываясь (ну, иди догадываясь) о подвохе.

Бренды борются с суперфейками. Для этого они пристегивают к своей продукции уникальные серийные номера и всякие QR-коды на блокчейне. Но дядюшки Ляо и их подделывают. Однако, модным домам стоит бояться не фейков, а дюпов.

Дюпы (dupes, от duplicates) - это более дешевые аналоги популярных вещей и аксессуаров. Это не подделка. Это продукция другого бренда, которая очень-очень похожа, но гораздо дешевле. Полгода назад Business Insider писал, что более 70% зумеров регулярно покупают дюпы https://clck.ru/3BVXki Одно из объяснений в том, что Gen Z закупается на маркетплейсах, а у тамошних селлеров дюпы в большом почёте.

Однако, еще один важный фактор - тренд на рационализацию потребления. Продавцы дюпов ясно говорят: "Зачем платить больше за то же самое? Будьте умнее". На этой идее даже прорастают неплохие стартапы и торговые площадки. При этом, если в сегменте одежды, обуви и цацек вся власть у маркетплейсов, то в нише косметических дюпов появляются интересные самостоятельные игроки:

Например, британский Dupeshop https://dupeshopbeauty.com/ Сервис позволяет загрузить желанный товар и ищет для него максимально похожий дюп. Предложенные варианты можно сразу же заказать с доставкой. Помимо поиска товара можно сравнить и свойства. К примеру, сайт покажет рядом две фотки лица - на одной девушка использует оригинальный крем, на другой - дюп. Можно сразу сравнить и сделать осознанный выбор (см. картинку).

Еще есть Brandefy https://clck.ru/3BVXfZ Там можно рассчитать суммарную экономию. Вы накидываете в корзину средства от Chanel, Guerlain и Hermes, а сервис подбирает аналоги, показывает экономию в расчете на всю корзину и сразу же даёт возможность купить.

Не очень понятно, надолго ли с нами дюпомания. Но, думаю, поскольку зумеры только-только становятся главными субъектами мирового потребления, еще лет 10-15 компании спокойно могут выезжать за счет такого позиционирования своих продуктов.