Особенности рекламы на площадке SberAds

Последний месяц мы активно тестируем новую площадку контекстной рекламы от Сбера. Хотел бы поделиться некоторыми особенностями площадки, которые мы заметили.

1. Модерация. Сложилось ощущение, что отдел модерации работает по стандартному графику с 9 до 18 часов. Если мы вносим правки в рабочее время, то модерация проходит достаточно быстро. Если же после 18 часов по Московскому времени, то обычно изменения принимаются уже на следующий день, поэтому это нужно учитывать. При создании новой кампании помимо модерации нужно подождать некоторое время, пока площадка передаст данные в ЕРИР.

Сама модерация достаточно дотошная, поэтому внимательно читайте правила. Например, на рекламном баннере нельзя размещать контактные данные.

Ну и стоит отметить долгое зачисление денег на баланс, в кабинете указано до 5 рабочих дней, у нас в среднем деньги попадали на баланс через 3 рабочих дня. То есть, рекламу нужно планировать заранее и пополнять баланс своевременно.

2. Настройка времени показов. В кампаниях нельзя задать точное время показов: доступно только круглосуточные показы. В настройках групп можно выбрать один из двух вариантов: "круглосуточно по будням" и "круглосуточно всю неделю". Но есть дополнительные настройки: "Показывать в праздничные дни" и "Учитывать местное время регионов". Если первый параметр еще как то понятен, то смысл второй постигнуть не удалось. Вероятнее всего, в настройках должны появится более гибкие параметры для выбора времени показов, но пока их нет.

3. UTM метки Задаются на уровне группы, что крайне неудобно и не логично. Если нужно изменить параметры, а групп сделано много, то это тот еще квест. Поэтому лучше заранее предусмотреть, какие какие параметры вам нужны и составить нужную метку для аналитики и проставлять ее сразу по ходу создания кампании.

4. Расходование бюджета В настройках можно выбрать либо период, либо расход на неделю. В ходе тестов мы обнаружили, что при выборе периода, кампания может за первые пару дней открутить большую часть бюджета. Поэтому лучше выбирать недельный бюджет и менять сумму в течении недели, так получается более равномерно расходовать средства с баланса.

5. Настройки целей и стратегии. Для рекламных кампаний с накопленной статистикой изменение цели и стратегии недоступно. Для выбора другой стратегии необходимо дублировать текущую рекламную кампанию или создать новую. Тоже не очень удобно, приходится тратить время на модерацию/регистрацию креативов. Плюс при копировании ко всем названиями (кампаниям/группам/объявлениям) в начале добавляется слово "Копия". Казалось бы мелочь, но п.6

6. Просмотр статистики. При просмотре статистики нельзя выбрать конкретную кампанию. Вообще, статистика крайне не доработана.

Есть практически бесполезный график и возможность выбрать параметры для отчета: из общий данных ( кампания, группа,объявления) и базовые метрики ( конверсия, CTR, СPC и так далее). В выдаче нет возможность фильтровать данные кроме как по графе "показы". Чтобы как то обрабатывать данные, советуем продумать структуру кампании заранее и "вшивать" их в название групп.