(после празднований возвращаемся к работе — про PR и выхлоп)

У Эрика Нюзума вышло отличное письмо про то, почему подкасты проваливаются. Но что меня зацепило в нем — это один единственный пример того, как (не) работает пиар.

В январе 2022 года подкаст This is Dating, который делала студия Нюзума, попал на первую полосу раздела об искусстве New York Times. Тираж газеты сейчас — примерно полмиллиона копий. Это не считая онлайн-версии.

Казалось бы, гигантская поддержка для нового подкаста — любой бы хотел оказаться на этом месте. И наверняка это подстегнуло популярность к подкасту, да?

А вот и нет! Стрелкой на скриншоте выше указано, как на прослушиваниях сказалась эта публикация (никак).

Это соотносится и с моим собственным опытом. Когда мы в прошлом году выпускали подкаст «Колыма», ребята из медиа «В Лесах» проделали невероятную работу по продвижению проекта. Про «Колыму» написали все: от SOTA до Кашина, от «Новой вкладки» до «Ножа». Я бы сказал, что это был мой самый освещенный в медиа проект. И наверняка это подстегнуло популярность к подкасту, да?

А вот и нет! Все эти публикации сделали подкаст заметным для индустрии (что привело к номинации на «Редколлегию»), но почти никак не сказались на прослушиваниях.

Значит ли это, что пиар не работает? Нет, просто не стоит думать, что подкаст (или что угодно в принципе) станет популярным, когда про него кто-то (Дудь, MKBHD, Ленин — подчеркните нужное) напишет или скажет. Для этого нужна куда более методичная и разнообразная работа.