В поведенческой экономике есть прикольный концепт, нашего с вами толка.

Называется Ментальный учет - У меня лимит 15 тыс на маникюр, 20 тысяч на духи, 40 тысяч на сумочки, 15 тысяч на вино. На еду мне хватит 3000.

Люди часто разделяют деньги на разные категории и относятся к ним по-разному, даже если объективно все деньги одинаковы, а категории пересекаются.

Этот феномен может приводить к нерациональным решениям.

Например, человек может одновременно иметь сбережения под низкий процент и кредит под высокий, вместо того чтобы использовать сбережения для погашения кредита.

Или люди могут более легко тратить "неожиданные" деньги (например, бонус), чем регулярный доход.

Поменяйте «категорию» трат на ваш продукт – и получите другой стартовый бюджет.