🤝 Партнерские проекты это по любви! Коллаборации — то, от чего моя душа поет: ведь контент, созданный в сотворчестве, дает х10 к КПД результата. Мне удалось посотрудничать с ВКонтакте, TikTok, START, Premier, RIKI, ЭКСМО, Третьяковкой. Особое место в моем сердце у проектов с фестивалями ВЫКСА, Толстой и Архстояние. Это был разный масштаб и механики, но при всех переменных есть константы — о них пойдет речь ниже.

🪁 Чем ближе ты к креативной команде проекта, тем лучше. Сейлзы, проджекты – важны, но, как показывает практика, это только усложняет творческий процесс, если речь идет о партнерских проектах. Креаторам важно чувствовать ценность их предложений, а правки не от первого лица зачастую интерпритируются некорректно и поиск решения затягивается: личный коннект влияет на предлагаемые решения.

🪁 Думать в две стороны. Двигаясь инертно, мы отправляем шаблонные предложения и тз. Первое правило клуба – “приземлять” предложения/задания на поле партнера. Это как увеличивает вероятность совместной работы, так и не становится тем самым мемом “ожидание/реальность”. Странно как ждать вовлеченности от команды, которой не объяснили пользу сотрудничества, так и требовать от маленького музея сложный монтаж видео или согласования за час от IT-компании с многоуровненой иерархией.

🪁 “Смотря какой unique”. Сильны те партнерские проекты, где команды брендов не перетягивают одеяло на себя, а подчеркивают уникальность друг друга. Когда я делала конкурсные механики в соцсетях, я всегда оставляла в оформлении или в копирайте постов “пасхалку” с отсылкой к партнеру, тем самым еще больше вовлекая пользователей в контент. Баланс внимания – win win.

🪁 Важно выстраивать не связи, а отношения. Все чаще убеждаюсь, что формат “поработали и разбежались” – не мой. Я за поддержку во время и после проекта. Отношения в том числе дают проектам жить дольше, ведь их помнят лучше, чем поверхностное сотрудничество.

В качестве иллюстраций для вдохновения — коллабы LEGO.