Факторы роста бренда: вот о чем говорят цифры
• Kantar провела исследование, основанное на данных за 10 лет, для определения наиболее эффективных способов развития бренда. • Исследование включало две части: отношение и покупки, охватывающие 5,4 млрд точек данных и 1,1 млрд точек данных соответственно. • Результаты исследования указывают на трехсторонний подход к развитию бренда: привлечение потребителей, активное участие в их жизненном цикле и поиск новых возможностей для роста. • Проникновение на рынок является основой роста бренда, но выделение бренда и установление значимых различий с конкурентами также важны. • Значимая дифференциация помогает расположить потребителей к бренду и увеличить желание совершить покупку. • Бренды, которые присутствуют во всех местах совершения покупки, привлекают больше покупателей. • Выход на новые рынки и использование существующих продуктов также могут помочь в росте бренда. • Освоение новых пространств требует времени и усилий, включая значимые инновации, расширенную дистрибуцию и коммуникацию.
