Директора Nike вошли не в ту дверь
Новая стратегия Nike закончилась коллективным иском разочарованных инвесторов. Под огонь попали топ-менеджеры компании – генеральный директор Джон Донахью и финансовый директор Мэтт Френд.
В 2020-22 годах Nike активно разрывал отношения с оптовыми партнерами, переходя на прямые продажи (DTC) и инвестируя в цифровые технологии. По версии истцов, Донахью и Френд вводили инвесторов в заблуждение, всячески рекламируя им преимущества такой бизнес-модели и рассказывая об успехах своих усилий по привлечению потребителей. Однако, согласно судебным документам, в действительности стратегия DTC была “неспособна обеспечить устойчивый рост доходов”, а компания не справилась с давлением рынка после разрыва отношений со многими мультибрендами.
В итоге на фоне разочаровывающих результатов Nike в конце прошлого года начала реализацию плана экономии средств – в расчете на то, что это поможет простимулировать рост и прибыльность. План выключал увольнения, а также упрощение продуктового портфеля. Причиной сокращений руководство называло именно переход на модель DTC.
Возможно, сердца инвесторов могли бы смягчить весенние успехи Nike, в частности полная продажа весеннего выпуска Air Max DN, которую аналитики отметили как хороший знак. Но в итоге в минувшую пятницу акции компании упали на рекордные 20% после слабого квартального отчета.
