📱Чем я занимаюсь или кто такой креативный менеджер в мобильной рекламе (геймдев)
Вопрос "Чем ты занимаешься?/Кем работаешь?" преследуют нас всю жизнь. Наш вид деятельности точно на нас отражается. Или же отражает какие-то наши качества. Короче говоря, рассказывает, кто мы есть.
Моя работа, например, говорит обо мне вот что:
- я люблю игры;
- я люблю истории и нарратив;
- я люблю креатив;
- я люблю красивый визуал;
- я ОЧЕНЬ люблю игры.
Итак, я работаю над созданием мобильной рекламы для игр. Отвечая на вопрос, чем же занимаюсь я или креативный менеджер/продюсер в целом, можно сказать, что занимаемся мы созданием рекламных роликов для игр (мы их называем креативами). Мобильная реклама не всегда про игры. Просто я занимаюсь созданием креативов преимущественно для игр.
В работе креативный продюсер зорко и изобретательно следит за всеми этапами создания креатива, начиная с определения креативной стратегии (если очень кратко, что именно нужно донести для потенциального пользователя или о чем вообще будет наша реклама в данный период времени).
Что же это за этапы для слежки такие? Пока просто перечислю: 1.Анализ игры и конкурентов 2. Разработка креативной стратегии 3. Написание сценариев с созданием необходимой игровой механики и диалогов + создание раскадровок 4. Описание визуальной части (2D, 3D, посыл, настроение, наличие/отсутствие интерфейса, визуальные эффекты и прочие решения) 5. Контроль качества ролика на всех этапах создания (от статики до финального результата) 6. Аналитика и анализ результата для выявления самых эффективных решений
Надо понимать, что в этом списке могут быть разные пункты. Все зависит от компании, в которой работает конкретный креативщик.
Я бы сказала, что креатор здесь во многом гейм-дизайнер и сценарист. И, конечно, немного аналитик. Или даже много, зависит от ситуации.
