🦄 Фанатская сила: почему контент от фанатов — ключ к популярности брендов на YouTube

📱На днях «Ютуб» выкатил отчет по фандомам. По сути, фандом — лояльные подписчики конкретных брендов. А они потребляют брендовый контент, генерят свой контент (UGC) и привлекают им других фанатов.

80% фанатов используют YouTube еженедельно для потребления контента, связанного с их увлечениями. И становятся новыми инфлюенсерами и амбассадорами брендов.

А их контент будет виральным, потому что он: — Нативный: фанаты глубоко погружены в свои увлечения, а это искренность и доверие со стороны других фанатов. — Массовый: команда бренда задолбается создавать контент, и это дорого. А фанатов — до фига. — Идет от комьюнити: фанаты объединяются, создавая органический рост аудитории и вовлеченности.

При этом бренды успешны, если: а) связывают свою деятельность с увлечениями фанатов, чтобы почаще мелькать в эфире; б) используют жизу в контенте, отрабатывают тренды и инфоповоды — читай, повышают узнаваемость; в) создают ассоциации с определенными ценностями аудитории — повышают лояльность (концепция «свой — чужой»); г) наблюдают за контентом, который генерят фанаты, и реагируют на него.

Если погуглить и поискать примеры того, как российские бренды взаимодействуют с фанатами, то можно вспомнить или найти:

🛫«А-а-виасейлз»: наверняка ты сейчас пропел в голове это слово. Активно создают маскотов, по которым аудитория делает фанфики. И просто отбиваются уже от блогеров, которые сами приходят и просят бабки за то, что сами решили упомянуть их в своих блогах.

🍔«Вкусно — и точка»: сохранили популярные блюда «Мака», добавили российских реалий, ну и новые продукты выходят на основе этого микса. Считай, поддержали существующий на рынке фандом. Взяли мегапопулярного Ивлева для одной из кампаний — привлекли внимание аудитории постарше. Добавили геймификацию со стикерами и их обменом на блюда — для вовлечения и удержания.

🍟«Мак», который «Макдональдс», так вообще не перестает радовать фанатов — вон вчера для анимешников соус выпустил, например. Казалось бы, ну выпустил и выпустил. А для анимешников важно, плюс еще раз в новостях засветился. Канадский «Мак» — ностальгирует по 90-м, что тоже модно.

🛴«Самокат» вообще вон запустил масштабную геймификацию с поисками фудтрака и скидосами в боте: @go_smkt_bot. Все, кто избалован доставкой за 15 минут, точно оценят)

«Визит», «Яндекс», «ВК», LEGO, Heinz — последи за новостями или загугли. В общем, UGC и коннект с лояльной аудиторией — сила, и нужно ее юзать.

Сам отчет можно легко перевести в ГПТ или «Яндекс Переводчике», если не лень: https://disk.yandex.ru/i/tTkaX3sf33gFeQ

Пост со ссылками на примеры можно в телеге чекнуть: https://t.me/sergeynasyrow/18

Делать и дальше такие обзоры отчетов? Если да, ставь 🔥