1. Продажа себя на позицию: ключевые результаты в карьере, доп образование, релевантный опыт, не прописанный в самом резюме. Если у кандидата мало опыта, то продажа своих скиллов, которые могут помочь быстро освоить новое направление (но я не говорю про базовое «быстро обучаюсь, стрессоустойчив и многозадачен») 2. Раскрытие себя как личности (классно, когда пишут неофициальным языком, а искренне, показывая свой характер, чувство юмора и т.д. ). В этом пункте может сразу произойти мэтч по ценностям 3. Сопроводительное, написанное конкретно под вакансию. (Всегда видно, когда кандидат ко всем подряд приходит с шаблонным письмом)

В целом, сопроводительное — инструмент для установления первого контакта. Здесь кандидату важно понимать, что не нужно стараться понравиться кому-то, ведь тебе же потом и работать с этими людьми. Будь собой и отрази это текстом.