Ситуативный маркетинг и бренды

Что это такое? Это реакция бренда на какой-то информационный повод.

Может быть в любом формате — видео и анимации, наружка и печатная, баннеры в таргете, посты в соцсетях и вообще все что угодно.

Самый простой и доступный инфоповод — праздники. Но мне нравится, как российские бренды развивают ситуативки и шагают за рамки привычных инфоповодов.

Для примера взяла две последние прикольные новости, которые подхватили:

— «Димотренд». Вообще все началось с WB и их рекламы "Дима, оплати ей корзину на Wildberries". Остальные компании быстро подхватили эту рекламу и стали делать свои вариации. Было очень интересно наблюдать за таким флешмобом. Я бы даже сказала, что он не про выгоду, а про узнаваемость. И азарт. Тут была гонка — чья команда окажется креативнее. И нам пользователям интереснее смотреть на это, чем на скучную рекламу.

— «Каньетренд». Он появился в связи с приездом Канье Уэста в Москву. Возник хайп вокруг цели его приезда и возможного концерта. Тут многие бренды не остались в стороне и получились забавные посылы от Золотого яблока, Авито, Wildberries и других.

Главное в ситуативке — скорость. Успеть сделать интересно и нестандартно в максимально короткие сроки. Для этого нужно постоянно мониторить повестку.

Может вспомните еще прикольные ситуативки?