В маркетинговом канале увидел такую штуку:

Не понимаю, для кого это. Насколько я представляю, целевая аудитория «Балтики» — это люди за 40, любящие бюджетное пиво и играющие в танки. В маркетинговых каналах они не сидят, а если туда и попали, то через пост на канале «Охотник и рыболов», где им пообещали после подписки дать бесплатный премиум-аккаунт в танках на неделю.

Короче, промахнулись с целевой аудиторией и забыли о своем позиционировании.

Допустим, таким ходом ребята хотят привить культуру питья. Дело хорошее, но опять же: та аудитория, которая есть сейчас, — это подпивасы за 40, которые на одном месте вертели вашу культуру питья. Напиток для модных-продвинутых-офисных-креативных? Я бы, конечно, посмотрел, как эти соевые люди давятся «Балтикой» троечкой за 47 рублей на московских верандах. Но что-то ни разу не встречал. Обычно это какой-то крафт за оверпрайс.

Реальный выход из ситуации — начать варить реально вкусные напитки, открыть пару модных точек в столице и параллельно качать медийку. Но как-то более спокойно, без захода в диджитал.

Сейчас это похоже на то, что ребята насмотрелись рекламу энергетиков, пару записей с Октоберфеста и решили сделать так же.