КТО СТОИТ ЗА БРЕНДОМ SKIMS, KHY, GOOD AMERICAN?
Ким продала всю мужскую линейку и за минуту заработала миллион долларов. Её младшая сестренка Кайли повторила успех с запуском своего affordable бренда KHY.
Понятно, что их личное влияние — огромная работа большой команды. Все кампейны, коллаборации и коллекции должны кем-то придуматься, разработаться и реализоваться. Ткани, рабочая сила, бюджеты и сметы — всё это так же есть и на западном рынке.
Знакомьтесь, Эмма и Йенс Греде — супружеская пара, основатели собственного коммуникационного агентства Grede. Они — ветераны маркетинга. Запускали с Кардашьянами и Good American Клои, и бренд мамаджера Крис "Safely", и KHY от Кайли. Но самым успешным и знаковым проектом в их портфолио остается линейка белья, созданная совместно с Ким Кардашьян в 2019м году.
Но прежде чем открыть своё агентство в ЭлЭй, Йенс управлял Лондонским "Saturday Group" — большим маркетинговым офисом в сфере фешн. Они приложили руку к созданию кампейнов в Calvin Klein c Бибером, одевали Бьонсе в коллабу с H&M, но одна встреча, КАК ОНО БЫВАЕТ, решает всё. Повстречались с Крис, поели салатиков, и по рукам. Мамаджеру надо было вывести дочек на европейский рынок, а Эмме и Йенс — выйти на мировой.
В материале THE CUT вообще интересные размышления о влиянии селебрити на модный рынок. Если раньше их приглашали для участия в кампейнах быть лицом бренда, то теперь они сами основывают собственные линейки и продукты.
Ну, а что до power couple, то всё прозаично и карикатурно: за 40, на лице ни морщинки, фото детей на рабочем столе, голубо-белые зубы. И успех, разумеется, командный.
