Медиарынок ( 1 квартал 2024). Исследование group4media

Самое интересное:

У аудитории наступила усталость от скидок (или скорее от их интенсивности и фейковости). При этом есть нехватка рекламы с юмором и вдохновением

В традиционных медиа наблюдается рост затрат. Рекламодателей стало даже больше, чем в 2021. Однако рост рынка происходит прежде всего за счет крупнейших рекламодателей, которые растят инвестиции не только в ТВ, но и в другие медиа

Несмотря на общее снижение телесмотрения, некоторым каналам удалось сохранить или нарастить аудиторию. Из лидеров Пятый канал, ТНТ и Звезда приросли по сравнению с 2023 годом. По охвату аудитории лидеры (хоть цифры и упали по сравнению с 2023 г.) Россия 1, НТВ, Пятый канал.

Топ 5 рекламодателей на радио (да радио до сих пор не плохо себя чувствует 1 1 Сбер 2 Chery Automobile Co. 3 Tcs Group Holding (Тинькофф) 4 Альфа-Банк 5 ВТБ

Потребление диджитала продолжает расти. Драйверами роста являются мессенджеры/соцсети и еком.

Ozon стал лидером по размеру месячной аудитории в сегменте еком, благодаря развитию широкому ассортименту Телеграмм - обгоняет ВК по дневному охвату и приближается по месячному охвату. Время, проводимое на платформах, также сравнимо. Брендам стоит включить ТГ в свой диджитал микс в 2024 году, если это еще не сделано.

Глобально медиарынок растет, что не может не радовать.