В настоящее время опрос более 500 директоров по маркетингу показывает, что 58 % из них перераспределяют средства из традиционного в цифровой маркетинг. Фактическая сумма вашего бюджета Digital маркетинга зависит от таких факторов, как тип бизнеса, размер и отрасль.

Как распределить маркетинговый бюджет

1. Определите свои инструменты цифрового маркетинга

Чтобы оптимизировать маркетинговые расходы, важно понимать, что попадает под зонтик Digital маркетинга. Хотя онлайн-активности обычно считаются цифровым маркетингом, не все действия или услуги можно отнести к этой категории. Определив, что включено, вы можете сосредоточиться на правильных платформах.

Ключевые виды деятельности, которые следует рассмотреть:

SEO: Привлекает трафик и генерирует лиды. Социальные сети: Ценный источник квалифицированных потенциальных клиентов. Реклама PPC: Известна своим целевым подходом. Email-кампании: Стратегия привлечения клиентов для интернет-маркетинга. Цифровая реклама: Включает ненавязчивую баннерную рекламу и развивающийся видеомаркетинг. Создание контента: Важнейший компонент общего успеха.

2. Исследуйте, где ваша целевая аудитория проводит время в сети

Чтобы работать над своим маркетинговым бюджетом, начните с понимания того, где ваша целевая аудитория проводит свое время в сети. Маркетологи часто бывают удивлены результатами таких исследований, поскольку их предположения о действиях клиентов могут не совпадать с реальностью. Например, если вы вкладываете значительные средства в определенную социальную сеть, но обнаруживаете, что ваши клиенты в основном взаимодействуют в другой социальной сети, это указывает на неэффективное распределение бюджета. Используя аналитику и расширенные метрики вы можете отслеживать поведение аудитории, время ее пребывания и факторы, которые ее отталкивают.

3. Тестируйте разные каналы

Чтобы оптимизировать бюджет Digital маркетинга, крайне важно протестировать несколько каналов, поскольку то, что работает для одного маркетолога, может не работать для другого. Установив ключевые показатели эффективности (KPI) на раннем этапе, вы сможете сравнить эффективность различных каналов с вашими целями. Затем вы сможете определить каналы с более высокими показателями конверсии или более выгодной стоимостью за конверсию (CPC). Такой подход к тестированию помогает вам использовать возможности и избегать неэффективных областей, позволяя вам разумно распределять свой бюджет.

Надеюсь этот пост был полезен для вас :)