Маркетинг с инфлюенсерами — это маркетинг, который включает в себя инфлюенсеров. Люди влияния — это блогеры и знаменитости с большой аудиторией в социальных сетях. За последние пять лет глобальный маркетинг с инфлюенсерами вырос почти в 10 раз. Маркетинг с инфлюенсерами открывает доступ к новой аудитории, которая перешла от телевидения и прессы к блогерам.

В 2024 году бюджеты на цифровую рекламу оцениваются выше, чем бюджеты на телевидение. Это связано с тем, что поколение зумеров и альфа предпочитает интернет другим источникам информации. Чтобы обеспечить лояльных клиентов через 5-10 лет, нужно начинать использовать маркетинг с инфлюенсерами как можно скорее.

Типы инфлюенсеров

Инфлюенсеры делятся на пять групп в зависимости от размера аудитории:

Знаменитости. Это известные люди по всей стране или в разных странах, например, звезды кино и музыки. Макроблогеры. Аудитория от 100 тысяч подписчиков. Микроблогеры. От 10 тысяч до 100 тысяч подписчиков. Наноблогеры. До 10 тысяч подписчиков.

Категории различаются по уровню вовлеченности аудитории. Чем меньше количество подписчиков, тем ближе аудитория в среднем к блогеру и выше уровень доверия. Поэтому лучшая категория с точки зрения соотношения бюджета и результата — микроблогеры, они сейчас в тренде. Сотрудничество с ними обеспечит доступ к разным сегментам аудитории и потребует меньше денег, чем реклама у макроблогеров. Вы даже можете попробовать сотрудничать с некоторыми микроблогерами по бартерному соглашению. Как анализировать уровень вовлеченности Чтобы ваш маркетинг с инфлюенсерами был эффективным, ваша целевая аудитория должна совпадать с аудиторией блогера. Также нужно анализировать охват аудитории, который предоставляет инфлюенсер. Блогер с большим количеством подписчиков может иметь небольшой охват. Это происходит, если на аккаунт подписано много ботов или аудитория не вовлечена. Вы можете проанализировать уровень вовлеченности (ER) блогера по следующей формуле:

ER= (лайки+репосты+комментарии+сохранения+клики​) / количество подписчиков

ER нужно соотносить с рекламными ценами блогера. Может оказаться, что сотрудничество с инфлюенсером будет нерентабельным из-за цен на размещение, и хороший охват и ER не смогут это компенсировать.

Важен ли тон общения?

Перед принятием решения компании изучают комментарии и поведение блогера. Как он общается с аудиторией, какой язык использует и что рекламирует. Нужно внимательно следить за тоном общения инфлюенсера, чтобы он не противоречил брендбуку, позиционированию или принципам компании-рекламодателя. Однако часто персонализированный тон общения помогает блогеру донести свое сообщение до аудитории, поэтому иногда лучше смотреть на цифры, а не на специфику контента. Например, трэш-стримы будут неприемлемы для рекламодателей, но сленг, непонятные выражения блогера или его эксцентричное поведение, скорее всего, не повлияют на решение купить ваш продукт. Маркетинг с инфлюенсерами может значительно увеличить ваши продажи, если правильно подобрать стратегию и инфлюенсеров. Свяжитесь с нами, если хотите больше прибыли для вашего бренда! 💼📈

Если у вас есть еще вопросы или нужна помощь, всегда рад помочь! 😊