Корректировки кампаний

Корректировки в рекламных кампаниях Яндекс Директа помогают решать различные задачи:

• исключить показы для определенных сегментов по возрасту и полу (например, запретить показы пользователям младше 18 лет)
• исключить показы на определенных устройствах (например, запретить показы на мобильных устройствах). Также вы можете запретить показы для пользователей определенных систем ( например, запретить показы на системе android или ios)
• задать повышающий или понижающий коэффициент для различных регионов
• исключить или наоборот задать повышающий коэффициент для различных сегментов по платежеспособности
• задать корректировки для различных сегментов аудитории

Но важно помнить о том, как работают корректировки:

1. При ручной стратегии, повышающий или понижающий коэффициент влияет на ставку, а при использовании автоконверсий на стоимость конверсии. Например, вы установили повышенный коэффициент для возрастной категории 25-34 +20%. В случае, если у вас работает ручная стратегия и установлена ставка в 100 рублей, то система для возрастной категории может применить коэффициент и ставка составит 120 рублей. Но если вы используете автостратегию, то при аналогичной корректировке вы уже увеличиваете стоимость конверсии и при заданной цене конверсии в 1000 рублей, система будет приводить вам заявки из заданного сегмента по 1200 рублей.

2. Корректировки на уровне группы выше в иерархии, чем корректировки на уровне кампании. Это частая ошибка, которую многие допускают. Например, вы установили на уровне группы корректировку +10%, а на уровне кампании запретили показы для этого сегмента, задав корректировку -100%. В этом случае, показы будут идти с коэффициентом 1.1, так как корректировки на уровне группы отменяют корректировки на уровне кампаний и задано несколько корректировок, то система выбирает максимальной значение. Многие используют корректировку 0% для наблюдений и важно помнить, что 0 больше, чем -100, а значит показы по этому сегменту вы не отключили. Так же, если в одной категории задано несколько корректировок, то система выбирает только одну с максимальным значением.

3. Корректировки применяются последовательно, а не складываются. Например, вы установили повышающий коэффициент +20% для категории 25-34, а так же показа на ПК +50% и установили коэффициент +200% для жителей Петербурга. Изначальная ставка составила 10 рублей. С учетом коэффициентов, если к нам на сайт зайдет житель СПб с ПК в возрасте 30 лет, то мы получаем: 10р( базовая ставка)х 1,2 ( коэффициент возраста)х 1,5 ( коэффициент за десктопную версию)х 3 ( 100%+200%=300% т.е. умножение на 3 для жителя СПб) = 54 рубля