Принесла вам к завтраку рассказ о моей личной драме a.k.a. фестивальном блоке в ИКРЕ. Синхронизируемся: фестивальный блок — это две недели, за которые мы должны создать рекламную кампанию для клиента. В это входит: ⁃ брифинг с клиентом ⁃ анализ контекста ⁃ анализ ЦА ⁃ поиск инсайта ⁃ определение коммуникационного сообщения ⁃ создание большой идеи (концепции РК) ⁃ создание активаций и раскладывание их по каналам

Дней до защиты: 14 Нас разбили на новые команды, в которых мы получили фестивальный бриф — моей досталась соцсеть для профессионального контента «Сетка» от hh.ru. Наша задача — рассказать, что это классная социальная платформа для общения и создания профессионального контента, и привлечь 300 пишущих авторов в приложение. Так как это уже не первый опыт подготовки РК, мы решили сделать все «по-умному» — подготовили роадмэп, чтобы идти по нему и не делать все с полыхающей жопой в последний день. Ах, какими же мы были наивными...

Дней до защиты: 10 Спокойно работаем над стратегической частью, делаем первые заходы на большую идею. В целом двигаемся по таймингу и не переживаем.

Дней до защиты: 8 Дней до предзащиты: 4 Финалим инсайт и сообщение. Долго бьемся над большой идеей, в итоге решаем подумать над ней в неформальной обстановке в барчике. Так и появилась ли — «Признанных. Улица баров».

Дней до защиты: 7 Дней до предзащиты: 3 6 часов зубодробительно раскладываем большую идею на активации. Радуемся, что получается достаточно креативно и с огоньком.

Дней до защиты: 4 Дней до предзащиты: 0 Презентуем наше решение на предзащите ииии — американские горки совершают первое неожиданное падение — куратор курса Даня (запомните это имя) говорит, что всю креативную часть нужно переделывать...

Дней до защиты: 3 Трудные времена создают сильных котят. Несмотря на то, что силы у нас остались только на дыхание, придумываем новую большую идею. К вечеру драфтово расписываю ее на активации и финалим с командой. Американские горки опять начинают подниматься…

Дней до защиты: 2 Дней до консультации с Даней: 0 Наша вторая БИ — «Тайные агенты по борьбе с идеальностью». Активации и экосистема готовы. Я даже видео в качестве интерактива для защиты сняла. Мы зажигаемся крутостью второй идеи и думаем, что с ней уж точно все хорошо — она понятная, легко раскладывается на активации и все еще супер-креативная. Поэтому на вечернюю консультацию с Даней приходим без супер-волнений. А зря, потому что американские горки совершают второе падение — «вам опять нужно все переделать».