Клубные продукты. и для чего они нужны.

В Амкаре мы сделали несколько продуктов с 2-мя фундаментальными принципами внутри. Вода Амкар и Пиво Амкар, существую по сей день. Так же было много попыток расширить продуктовую корзину, но пока эти проекты находятся в заморозке или стадии пересмотра концепции.

Постоянный контакт с потребителем.

Чем это важно для Футбольного клуба? Основной продукт клуб может выдавать 1-2 раза в неделю при условии участия в нескольких турнирах. По этому нужны дополнительные инструменты коммуникации. Идеально, если они будут затрагивать рядовую жизнь болельщиков поход в магазин или прогулка по парку. Пиво и вода - идеальные продукты для выполнения контакта в обычной жизни. Плюс они задевают 2 разных сегмента, которые в большинстве статистических исследований пересекаются в нашей стране.

Диверсификация источников дохода.

На чем зарабатывают клубы:

1. Продажа билетов и мерча. 2. Работа со спонсорами и партнерами. 3. Трансферы игроков.

И так мы получаем 3 основных актива футбольного клуба. Для развития и роста маловато. Нужно расширять количество направлений доходов.

Создание корзины продуктов отлично решает данную задачу. И дает возможность, по сути, бесконечного расширения.

Что же в конечном итоге мы получаем?

1. Площадку ритейлера для рекламных компаний. 2. Дополнительный источник дохода. 3. Инструмент для привлечения новых категорий болельщиков и формирования приверженности к бренду.

*Для любителей old school, предлагаю вспомнить суровую рекламу из начала 10-ых.