☝🏻 Старый добрый инфлюенс-маркетинг Между словом «эксперт» и «инфлюенсер» можно поставить знак «равно». Внутри компании определяются лидеры мнений, которые разговаривают с аудиторией. Это ложится в концепцию инфлюенс-маркетинга, когда происходит продвижение услуг и товаров именно через лидеров мнений.

🌟 Инфлюенсер, представляющий компанию Раньше компании стремились закупать рекламу у известных блогеров. Сейчас удобнее и эффективнее растить их внутри компании. Так намного проще синхронизировать контент, не тратя время на четкое ТЗ с последующей корректировкой. Происходит и снижение стоимости рекламной интеграции: блогер-миллионник запросит внушительную сумму.

🤝 Стратегия доверия По данным за 2023 год, доверие у россиян в возрасте 25-55 лет вызывают авторы-эксперты в своей нише (28%). Одной из основных задач PR в B2B, когда цикл сделки занимает долгие месяцы, является повышение узнаваемости бренда. Если продвигаемый вами эксперт узнаваем и вызывает доверие, то бренд компании также будет вызывать доверие. Получается некая цепочка, где эксперт «подтягивает» за собой отношение к бренду в целом.

🫰Продажа компетенций Через экспертов вы продаете компетенции. Как мы выбираем компании и частных мастеров? По отзывам типа: «Спасибо Василию за золотые руки». И мы уже хотим, чтобы тот самый Василий, у которого 50 положительных отзывов, пришел к нам и починил кран. Эксперты в кибербезе работают так же.

💫 Определите ключевые лица, которые «воплощают» компанию, и распишите их компетенции. Не хватайтесь за всех сразу. Отработайте гипотезы на двух-трех экспертах и посмотрите, какой контент «выстреливает».