Зачем продакту управлять трендами? Всё просто: компании и продукты погибают из-за неумения управлять трендами. Причины гибели – неумение мыслить экспоненциально (как растут продукты на трендах). Вспомните те же Kodak или Nokia.

Но как управлять этими трендами?

Начнем с того, что поймем откуда они берутся (везде буду давать примеры). Их можно поделить на сферы: 1. Технологические (AI) 2. Социальные (Геймификация) 3. Рыночные тренды (Импортозамещение)

И каждый такой тренд бьется по иерархии на: Мегатренд (ИИ), Макротренд (Ассистенты ИИ), Тренд (ИИ вместо учителя) и Тренд-сигнал (Персональный AI)

Наша задача будет зная инфу выше, пройти через целый цикл управления трендом: 1. Сканирование (выявить тренд или тренд-сигнал зарождения тренда) 2. Анализ и оценка (выбор подходящих трендов приоритезацией) 3. Генерация и выбор идей (отбор тренда) 4. Мониторинг (изменение зрелости тренда) Все пройдем и будем в шоколаде 😉

Как искать подходящие нам тренды или сигналы для сканирования? Мои варианты: СМИ, соцсети, блоги, Инвестиции в стартапы, Статистика Росстата, поисковые запросы, патенты, анализ запросов.

Как выбирать тренды (этап анализ и оценка)? Тут вам поможет тренд-радар и матрица трендов (от Ростелекома).

Как генерировать идеи на тренды? Тренд-канвас. Простой такой конструктор прогнозирования.

Как мониторить изменения важности трендов? Тут помогут трендвотчинговые агентства, консультанты, маркетинговые агентства.

Пишите в комментах помогла ли вам статья разобраться в вопросе 😉

P. S. Полезные картинки по теме есть в нашем ТГ канале «Немного продакт». Подписывайтесь и забирайте себе полезный материал абсолютно бесплатно ❤️

Material by Product Lab