Кастомизация освобождает — как я к ней пришла?

Пока я в лесу, отвлечёмся от темы публичных выступлений и происходящего в рабочей части моего мира.

Кастомизация — это маркетинговый метод, подразумевающий изменение массового товара или услуги под потенциальных клиентов.

Но сегодня я буду говорить о ней не в масштабах компаний и брендов, а в контексте личного и творческого опыта.

Кастомизацией человек занимается каждый день, не всегда отдавая отчёт.

Мы лепим на холодильник магниты из путешествий, покупаем чехлы для телефонов, клеим наклейки на ноутбуки, обставляем квартиры…

И кажется, что это само собой разумеется.

На самом деле — нет.

Когда-то кастомеризация была более распространённой — это подход, в котором продукт производится полностью по пожеланиям клиента. Однако наступила промышленная революция, нужно было всё больше и больше товаров, и было проще пойти по пути унификации. Легче производить на конвейере 1000 одинаковых предметов, чем делать один или пару для одного заказчика. Дело даже не во временных вложениях, а в оптимизации производства и выживании на рынке, обеспечении людей.

И общество под это построилось.

Мы приняли правила игры, где производство обслуживает покупателя, быстро закрывая потребности, но теряя баллы в индивидуальном подходе.

Правда желание отражать свою личность в быте никуда не делось. Так каждый из нас и стал кастомизировать окружающие его предметы (и не только).

Я пошла дальше.

На примере: раньше я покупала лимитированные блокноты Moleskine. Они уже с крутым дизайном, часто созданы в коллаборации с известными художниками и креаторами. И меня всё устраивало — я получала эстетичный продукт, поддерживала свою традицию и приобщалась к ограниченному ресурсу.

Но потом так вышло, что я [сначала из экономии] перешла на толстые молескины, у которых нет особенного дизайна. Да и количество цветов обложек ограничено. Чёрный, синий, красный — всё.

И вертись как хочешь!

Писать я стала от руки в несколько раз больше и за это время уже отвыкла от тонких молескинов. Толстые у меня и то живут месяца два…

Тогда я подумала: «Хорошо, как мне сделать свой мир лучше с имеющимися условиями»?

«Как обыграть ситуацию творчески при таких ограничениях»?

Отражая свой внутренний мир во внешнем, я достигаю успокаивающей гармонии.

И моё решение стало таким: я вернулась к поддержке креаторов, покупая у них наклейки, осколки продукции, материалы — и не только для коллажей внутри блокнота. Или на бумаге. Сколько для внешнего оформления.

В моей голове появилась такая цель: «Хочу, чтобы каждый предмет, который есть у меня, делал человек». И я вступала с ним не только в прямое сотворчество [заказать кожаный ремень под дневник, например, оформив пожелания], но и в косвенное, комбинируя плоды труда разных людей.

Это не про то, что на фабриках не работают люди, выполняющие ряд операций. Или безумный отказ от всего, что производится — очевидно, что собирать себе телефон из запчастей я не буду, например.

А про то, что я [и вы, кстати], как потребитель, могу вложиться в кастомизацию или кастомеризацию. И я предпочту выбрать второе, даже если это затратит больше ресурсов.

Почему?

1] Вы поддержите другого человека, который выбрал непростой путь творчества для своей самореализации. Для креаторов, мне кажется, это тем более логичное решение: ведь вы примерно представляете, через что проходит сосед по парте.

2] Часто можно получить более качественный и подходящий вам продукт. Блузы, которые мне шили с учётом моей анатомии, и масс-маркет, даже дорогой, который на меня садится в разы хуже — небо и земля.

А ещё моя боль — или почему я не люблю платья — у большинства нет карманов. Или они настолько микроскопические, что в них ничего не влезает. Эх…

3] Пока у нас волшебного принтера, способного напечатать индивидуальный продукт. И пока его нет, взаимодействие с творческими людьми становится ещё более ценным. Потому что общее созидание — это и приключение, и испытание.