Сегодня хочу поговорить о том, может ли владелец бизнеса (или любой топ-менеджер) писать тесты вместо копирайтера.

Напишет ли он «продающий» текст, не зная формул AIDA, AССA и других магических аббревиатур из инфоцыганских курсов для желающих зарабатывать миллионы на текстах?

Если руководитель бизнеса умеет складывать слова в предложения, велика вероятность, что он напишет коммерческий текст даже лучше копирайтера. Он эксперт, знает свой продукт от и до, что еще нужно? Да, возможно, он не всегда сможет объяснить просто и понятно его преимущества, но тут достаточно базовой редактуры, чтобы это исправить.

Люди доверяют экспертам, даже если текст немного корявый. Экспертность ценится выше, чем всякие там продающие формулы из книжек про успешный успех. Наверняка, в подписках в ТГ у вас найдется пара спецов, которые пишут не супер-круто, но все равно их интересно читать.

А теперь вопрос знатокам: а надо ли руководителю самому что-то писать? Утром у него планерка, потом надо разгрести кучу дел, потом по часам расписан график деловых встреч. Максимум на что сможет выделить время - пост в Телеграме.

Час рабочего времени топ-менеджера стоит раз в пять-десять дороже, чем час рабочего времени копирайтера. Будет он его тратить на тексты? Как-то вряд ли.

Владелец ресторана не будет готовить стейк вместо повара, даже если дома на гриле он жарит нежнейшее мясо 🤌

Но чтобы гости не просили жалобную книгу, надо, чтобы повар был профи🧑‍🍳 Насчет корирайтера вы поняли, да?

Короче, бизнес, цените свое время, которое деньги (большие). Нанимайте хороших копирайтеров, а плохих не нанимайте. У меня все.