После многолетней неопределенности, Google объявляет, что не будет "устаревать сторонние cookies" в Chrome

После множества обсуждений Google решил сохранить сторонние cookies в своем браузере Chrome. Оказывается, вся шумиха последних лет была не напрасной; крики рекламной индустрии наконец-то были услышаны.

В "обновленном подходе", объявленном сегодня в блоге, Google сообщил, что не будет "устаревать сторонние cookies". Вместо этого компания вводит "новый опыт в Chrome", который позволяет пользователям делать осознанный выбор при веб-серфинге, который они смогут изменить в любое время.

Руководители Google уже обсуждают этот поворот с регуляторами, включая Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) и Управление уполномоченного по информации (ICO), и планируют обсудить это с отраслью в ближайшее время. Пока что детали о том, что это на самом деле означает, остаются скудными. Что касается сроков, Google, похоже, усвоил уроки из многочисленных задержек в своих планах по отказу от cookies — на этот раз их нет.

"По мере продвижения этого процесса, важно, чтобы у разработчиков были альтернативы, сохраняющие конфиденциальность," сказал Энтони Чавес, вице-президент Privacy Sandbox, в блоге. "Мы продолжим предоставлять API Privacy Sandbox и инвестировать в них для дальнейшего улучшения конфиденциальности и полезности."

Для тех, кто потратил много времени и усилий на альтернативы сторонним cookies, не волнуйтесь: Google сохранит API в Sandbox. Ваша работа не будет потрачена впустую. Фактически, план состоит в том, чтобы продолжать инвестировать в них, продолжил Чавес, для дальнейшего улучшения "конфиденциальности и полезности". Плюс, дополнительные инструменты конфиденциальности, такие как недавно анонсированная защита IP (т.е. маскировка IP для защиты конфиденциальности) в режиме инкогнито Chrome, будут добавлены в Sandbox.

"Мы разработали Privacy Sandbox с целью найти инновационные решения, которые значительно улучшают конфиденциальность в интернете, сохраняя при этом рекламно-поддерживаемый интернет, который поддерживает живую экосистему издателей, связывает бизнес с клиентами и предоставляет всем нам бесплатный доступ к широкому спектру контента," написал Чавес в блоге.

Иными словами, Sandbox никуда не денется в ближайшее время.

Это может быть благом, особенно если план Google заставит пользователей Chrome отказаться от сторонних cookies. Поскольку речь идет о предоставлении людям выбора, если множество пользователей решит, что cookies им не нужны, API в Sandbox могут на самом деле работать для таргетинга без cookies.

Здесь акцент на слове "может", учитывая все технические проблемы, которые сейчас есть у Sandbox.

Но если это сработает, это не сильно будет отличаться от того, что Apple сделала с мобильными идентификаторами три года назад. Тогда была запущена защита конфиденциальности под названием Прозрачность отслеживания приложений, которая позволяет людям говорить "да" или "нет" на запросы о предоставлении их данных или идентификаторов для рекламодателей (IDFA) через запрос.

Однако, Google может подбросить отрасли сюрприз. Если вся сага с сторонними cookies чему-то и научила рекламных руководителей, так это ожидать неожиданное.

В то же время, рекламные руководители могут ожидать, что Google приложит все усилия, чтобы продвигать Sandbox. Не случайно решение сохранить сторонние cookies в Chrome было объявлено одновременно с сообщением о том, как хорошо прошли их собственные тесты альтернатив в период с января по март.

Тесты показали обнадеживающие результаты:

• Сохранение масштаба: расходы рекламодателей восстановились на 89% в Google Display Ads и на 86% в Display & Video 360.
• Возврат на инвестиции (ROI): конверсии на доллар (CPD) восстановились на 97% в Google Display Ads и на 95% в Display & Video 360.
• Восстановление ремаркетинга: восстановление расходов рекламодателей составило 55% в Google Ads и 49% в Display & Video 360, с лучшими результатами для кампаний, совмещающих ремаркетинг с другими стратегиями.