Когда-то очень давно я выписал себе на полях: в продукте маркетинг должен окупаться за квартал; то есть если install был за $10, а через 3 месяца ты не увидел прибыль на $10+, то либо у продукта “более длинный жизненный цикл и надо еще немного подождать”, либо классическое - он просто 💩. 🤷‍♂️

Хоть мысли перепроверить и не доверять на слово крутому маркетологу за $300/час нас и догоняли, но мы были быстрей (юны и наивны): продукт – как та пицца, которую вы заказали, но она пришла через год. Пользователи ждут её, как второе пришествие, и когда она наконец приходит, они готовы заплатить – но только чтобы больше никогда не видеть её лицом к лицу. А мы в это время льем бабки в рекламу, как в золотую шахту, и молимся, чтобы наш накопительный ARPU начал расти, разбираясь с кассовым разрывом и меняющимся рынком. Это как “будьте здоровы”, но никто не чихал 😅

И вот, спустя $50k, Господь покинул нас, и мы пошли разбираться, что происходит. Тут на помощь пришел Юра Иванов с выступлением на Target Summit (ссылочка 👇). Сейчас это видео не так свежо, но нам помогло: • Трафик перестал быть черной дырой, и мы поняли, как его окупать. • CPI сетки перестали лить говно-траф, потому что мы в одной лодке. • Я могу свести аналитику доподлинно по своим данным без походов туда-не знаю куда.

Риск был один: цена ошибки была 2-й космической, если не фатальной. Но нам уже особо терять было нечего.😵

Кстати, тогда я принял в свой дублет “Продукт - Инжиниринг” нового друга “Маркетинг”. А мир заиграл новыми красками, чего и вам желаю! 🚀