Чистка площадок в Яндекс Директ

Как вы знаете, в рекламную сеть Яндекса (РСЯ) входит огромное количество всевозможных сайтов. И не все они полезны для бизнеса, а некоторые лучше сразу отключать, чтобы напрасно не тратить бюджет. Но как понять, какие площадки лучше отключить, а какие нужно оставить?

Многие специалисты собирают свои списки и переносят запрещенные площадки от проекта к проекту, а некоторые даже выкладывают такие списки для свободного скачивания. Как правило, большинство площадок в таких списках это DSP ( demand site platform), т.е. сторонние платформы, где Яндекс закупает трафик, как правило очень низкого качества и с большим количеством фрода.

Но количество площадок, которые мы можем отминусовать, весьма ограничено, поэтому не стоит бездумно добавлять в список все, что вы можете найти в подобных списках, а лучше поступить так.

1. Оставляем все ключевые площадки: avito, сервисы mail, dzen и так далее. По статистике, именно с этих площадок идут наиболее качественные лиды. Исключение: если цена лида сильно выбивается за планируемые показатели. Но не забываем, что в период запуска и в процессе обучения, цена может быть сильно выше, чем после оптимизации.

2. Все площадки изучаем точечно: в первую очередь нам нужно избавиться от площадок, совершенно не подходящих для бизнеса. Например, если вы продаете промышленное оборудование, то сайт с готовыми домашними заданиями вряд ли принесет вам клиентов. Хотя справедливости ради стоит отметить, что порой и с таких площадок прилетают очень крупные заявки. Но это скорее исключение, чем правило, а нам нужно обучить алгоритмы находить нужную целевую аудиторию, а для большинства бизнесов школьники не являются ЦА.

3. Особое внимание нужно уделить тем площадкам, которые приносят фродовые заявки. Их выявляем и отключаем сразу же, не раздумывая.