Думаю о причинах популярности Instagram и Telegram. Дело явно не в том, что они оба -gram. И хотя эти две платформы по базовому функционалу очень разные, есть между ними кое-что общее: ограниченные возможности поиска. Поиск по ключевым словам работает, но я не могу в Инстаграме легко найти, к примеру, аккаунты лучших фотографов, живущих в Москве, или самых модных ресторанов, а в Телеграме – лучшие каналы про фигурное катание. Отсюда в Телеграме все эти папки и подборки. Но самое интересное вот что: чтобы актуальный мне контент нашелся, нужно, чтобы его кто-то порекомендовал. С одной стороны, это даже как-то старомодно. А с другой – создает дополнительное доверие. Прихожу к мысли, что точная рекомендация лучше, чем безграничный выбор.

Инстаграм при этом активно развивает рекомендации контента, что увеличивает число подписок и количество времени, проведенного в соцсети (или, скорее, в медиа), но старый способ "подписаться через кого-то" работает даже лучше, если интересует что-то конкретное. В любом случае и то и другое – рекомендации, но к рекомендации от знакомого доверия пока больше, чем к рекомендации от сервиса.