1. Спросите себя: «А тренд ли это?» 🤔

Оцените, является ли то, с чем вы сталкиваетесь, трендом. Исследуйте, насколько долго тема обсуждается, обращают ли на нее внимание в вашей отрасли, что говорят об этом в смежных отраслях и за рубежом.

2. Оцените масштаб тренда 🌍

Это поможет понять его значимость и определить, как поступать. Для долгоиграющего тренда важна осмысленная последовательная коммуникация, вплетенная в ДНК бренда: например, тренд на натуральность и бодипозитив проходит красной нитью через все, что делает Dove. Попытки сыграть на этом на скорую руку обречены на провал.

3. Оглянитесь вокруг 👀

Посмотрите, как реагируют конкуренты на тренд и как это отражается на их деятельности. Следите не только за прямыми конкурентами, но и за теми, кто может влиять на вашу отрасль косвенно.

4. Обратитесь к себе 🙏🏼

Соотнесите ресурсы, которыми вы обладаете, с затратами на внедрение тренда. Проверьте, как соотносится тренд с ценностями вашей компании и позиционированием бренда. Оцените риски, с которыми вы можете столкнуться, последовав тренду.