"Pop-up" — слово этого лета в маркетинге. Что это вообще такое и почему все, от гигантов до нишевых брендов открывают свои "точки контакта" по всему миру?

Вообще, "поп-ап" в маркетинге — это про всплывающие окна. Та самая реклама, в которой ищешь крестик в углу, чтобы перестала надоедливо всплывать. Pop-up store / shop — это сезонный или краткосрочный стенд, магазин, коллаборация бренда, присутствующий физически. Ларьки с книгами MIU MIU, re-feel в "Цветном", звезда прошедшего фестиваля Chess and Jazz — стенд Beluga Botanicals. Всё это — поп-апы.

Чем отличается от обычного магазина? Сроком работы: у кого-то поп-ап работает один сезон, у кого-то открывается на выходные, кто-то коллаборарируется с отелями и знаковыми достопримечательностями на праздники или ставит магазин/стенд/бар на мероприятие. Цель: создание инфоповода на экспириенсе. Поп-ап должен отличаться от привычного физического магазина, иначе зачем в него идти покупателям. Он должен нести больше, чем продающую функцию. Именно за счёт таких ярких фестивальных спотов с уникальным ассортиментом и привлекается внимание к бренду. Оттуда отметки в соц.сетях, брендированные стаканчики только на период поп-апа, встреча с основателями, эксклюзивные модели или меню.