Павла Валерьевича называют прекрасным пиарщиком за его умение регулярно создавать шум, репосты и комменты вокруг себя и своих продуктов — совершенно бесплатно или с минимальными дополнительными вложениями. Конечно, важная часть успеха состоит в том, что он не ноунейм или клоун, а автор и владелец очень хорошего массового продукта. Но дальше — контент-план, причём, на мой взгляд, по понятной схеме.

Мой друг Никита Белоголовцев лет пять назад эмпирически сформулировал формулу контента, который интересен людям. Он стоит на трёх китах: Любопытство, Эмоции и Практическая польза. Контент-план на дистанции должен постоянно переключаться между этими триггерами-китами, избегая крена в какую-то одну сторону (очень нудную пользу всё равно долго потреблять невозможно). А каждая единица контента в идеале должна попадать сразу в пару тригеров, которые на схеме можно изобразить пересекающимися кругами (ТОП-10 чего-то хорошо, но ТОП-10, который одобрил бы даже Эйнштейн — полезно-любопытно лучше).

Павел Дуров последовательно прыгает по стыкам кругов: не просто говорит про ЗОЖ, а иллюстрирует это соприкосновениями кубиков пресса и льда (эмоция + польза), перекрывает слухи о своей семье и детях рассказом про донорство спермы (любопытство + эмоция), рассуждает о серьёзных вещах мироздания и приоткрывает завесу тайны устройства проекта на фоне двух стульев (вообще тройное бинго).

Короче, в теории всё ясно. На практике, конечно, повторить сложно. Но можно. Если вы готовы — сил вам!