Любой кретив не может существовать без стратегии.

Это как хлебать горячий суп без ложки – горячо, грязно и неэффективно. Еще и окружающие будут показывать пальцем и хихикать. Хотя кажется “Вот сейчас придумаю что-нибудь виральное, прикольное и КрЕаТиВнОе – результат не заставит себя ждать". Очень повезет, если результат вообще будет..

Объясню на примере. Стратегия, то есть позиционирование, утп, задача, целевая аудитория и тд., это как лазерный прицел у винтовки. Именно она задает точное направление и показывает, куда нужно стрелять для достижения цели.

Креатив, то есть контент, рекламные активации и тд., это пуля. Она может весьма быстро долететь до цели, но только если ее верно направить с помощью мишени. Конечно, шальная пуля тоже может попасть в яблочко, но с большей вероятностью она в лучшем случае пролетит мимо, в худшем – что-нибудь кому-нибудь отстрелит.

Так что если вы не хотите, чтобы ваш креатив работал и чтобы за него не пришлось извиняться – начинайте со стратегии.