Yahoo Steers Programmatic Ad Dollars To Audio, Inking Deals With Disney And Spotify. - линк

Пока другие качают CTV, Yahoo DSP решил покачать аудио инвентарь.

Да, по информации инсайдеров, потоковое аудио, включая подкасты, стало самым быстрорастущим каналом инвентаря у Yahoo (рост 58%). Среди поставщиков инвентаря числятся такие слоны, как Spotify, Disney ABC и ESPN, что большая редкость.

Но без деманда нет сапплая, и тут у Yahoo тоже всё хорошо - только в первом квартале у Yahoo более 50 новых рекламодателей на аудиоинвентарь.

Николь Килаита, Head of Supply Adtech Strategy (директор по стратегии адтех закупок?!) в Yahoo DSP говорит, что ценность аудио только растёт, рекламодатели его требуют, и вообще, самое время вкатываться.

На самом деле, это первый позитивный комментарий об аудиопрограмматике за последние пару лет.

То есть, если вы думали что только у нас достаточно пессимистично смотрят на формат, то нет: большие ожидания, которые были связаны с форматом, последние пару-тройку лет сместились большим скепсисов в виду очень незаметного роста направления по сравнению с тем же CTV или DOOH. Формат жив, развивается, но инвентаря и спроса на него в разы меньше, чем на приятную сердцу медийку, а шума и ажиотажа меньше, чем с CTV.

Правильно читать эту статью так: Yahoo решили играть на поле, на котором хорошо получается играть, потому что а) мало крепких конкурентов; б) получилось поймать пару крепких партнеров;

Поженили два фактора и получился на выходе рост, о котором "громко" заявили.

К тому же, аналогичные громкие заявления делали Yahoo пару лет назад с CTV.

Может просто у пиарщика характер такой 😀