Для Яндекса затрат минимум, а вот эмоции и UGC-контент наверняка есть.  Когда клиент получает что-то хорошее, что он не ожидал - это здорово выделяет на фоне конкурентов.

И ведь что-то приятное для клиента можно внедрять во многих бизнесах. Смотрите путь клиента и анализируете, где можно добавить какую-то забавную фичу. 

😉Если есть желание, можно поштурмить об этом в комментах.