В 2014 году среди 130 000 немецких жителей провели опрос. Им предложили оценить женственность и мужественность 140 известных брендов по шкале от 1 до 7.

После этого подопытные должны были оценить от 1 до 7 ценность бренда (brand equity). Самые высокие показатели получили те бренды, у которых гендерная окраска была самой яркой. Сильнее всего это выражено в автомобильных марках, бытовой технике, алкогольных брендах и сигаретах (см. фото) 📸

Понимая это, бренды сознательно маркируют свою продукцию эмоциональными метками. Уклоняясь от феминистических атак, компании делают женские товары нежными, эмоциональными, общительными, добрыми и вообще «приятными на ощупь».

Мужские товары при этом сверкают агрессивностью, умеренной грубостью, активностью и независимостью. А еще в ход идут визуальные коды. Женские продукты до сих пор маркируют пастельными тонами и розовым цветом, названия пишут изящными шрифтами. Мужские бренды при этом холодные, темные, динамичные.