Бренды продолжают активно использовать сторителлинг. Сорри, я не собирала статистику, это мое наблюдение.
Не у всех это хорошо получается. Даже когда я разбираю кейсы, часто встречаю странные экземпляры.
Но вот этот кейс мне показался привлекательным и рабочим.
☘️В Китае есть миллионы страстных футбольных фанатов, которые следят за западными клубами. Но их лояльность непостоянна: большинство западных клубов игнорируют китайских болельщиков. Это происходит в силу культурных различий. Китайцы не любят стерильный контент, а запад не нашел к ним подход.
В рекламном агентстве, к которому обратился клиент, изучили, что целевая группа болельщиков в возрасте от 18 до 25 лет следят за матчами Премьер-лиги поздно вечером на втором экране, паралельно погружаясь в китайскую мангу.
Чтобы привлечь их внимание, агентство создало первую в мире интерактивную футбольную мангу.
Дерзко, согласитесь?
Звезд «Манчестер Юнайтед» анимировали в комиксе о научно-фантастическом приключении, в котором фанаты сами выбирали ход повествования.
Начинка была жаркой: им предложили «разбудить дьявола внутри вас».
В результате было зарегистрировано 486 тысяч уникальных сеансов.
Это хороший пример работы с инсайтами, целевой аудиторией и сторителлингом.
