Плюсы метода самостоятельного продвижения: Дешевизна: Один из самых дешевых источников привлечения клиентов. Положительное влияние на конверсию: Оптимизация сайта положительно влияет на его конверсию и другие источники трафика. Длительный эффект: Результат продвижения сохраняется на длительное время даже после остановки работы. Минусы метода самостоятельного продвижения: Длительное ожидание результатов: Первых значимых результатов приходится ждать длительное время, ускорить процесс без вреда для проекта практически невозможно. Финансовые вложения: Несмотря на относительную дешевизну, иногда требуются значительные денежные вложения на SEO-подрядчика и разработку для внесения доработок на сайт. Зависимость от поисковых систем: Изменения алгоритмов могут резко снизить количество посетителей. Сложность самостоятельной работы: Необходимость искать подрядчиков и полностью контролировать работы, что требует и денежных затрат, и вовлечения в рабочий процесс. Устройство ПС Основные компоненты поисковой системы Поисковая система состоит из нескольких ключевых компонентов: Робот (краулер) - программа, которая обходит веб-страницы, скачивает их и передает на обработку. Роботы являются первичным звеном в цепочке индексации, обходя миллиарды страниц ежедневно. Индексатор - система, которая анализирует скачанные страницы, извлекает текст и другие данные, формирует поисковую базу. Индексатор разбивает страницы на слова, приводит их к базовой форме и сохраняет в структуре, удобной для быстрого поиска. Поисковая база - хранилище данных, структурированных для быстрого поиска. Поисковая база состоит из инвертированного индекса, в котором для каждого слова указано, в каких документах оно встречается. Поисковый алгоритм - механизм, который обрабатывает пользовательские запросы и возвращает релевантные результаты, ранжируя их по множеству факторов. Обход и индексирование Процесс начинается с обхода интернета роботом. Роботы, или краулеры, сканируют страницы, скачивают их содержимое и передают данные индексатору. Индексатор анализирует текст, изображения и другие элементы, извлекает ключевые слова и метаданные, после чего сохраняет их в поисковой базе. На этом этапе важна оптимизация тегов Title, h1 и мета-тегов, так как именно эти элементы играют ключевую роль в понимании содержания страницы поисковыми системами. Хорошо оптимизированные теги помогают индексатору быстрее и точнее определить релевантность страницы для различных запросов​​. Формирование поисковой базы Поисковая база представляет собой инвертированный индекс, в котором для каждого слова указано, в каких документах оно встречается. Это позволяет быстро находить веб-документы, соответствующие запросу пользователя. Инвертированный индекс формируется путем анализа и нормализации слов, чтобы учитывать различные формы одного и того же слова. Например, слова "бегать", "бегает", "бегал" будут сведены к одной базе "бег". Индексатор также извлекает и сохраняет информацию о ссылках на странице, что помогает в дальнейшем анализе и ранжировании документов по входящим ссылкам, определяя их авторитетность​​. Обработка пользовательских запросов Когда пользователь вводит запрос, поисковая система разбивает его на отдельные слова (токены), применяет морфологический анализ, чтобы привести слова к их базовой форме, и затем ищет эти слова в инвертированном индексе. Запросы могут расширяться за счет синонимов и других релевантных терминов, что позволяет системе находить больше полезных документов, даже если точные слова запроса не встречаются на странице​​. Ранжирование и релевантность Один из ключевых аспектов работы поисковой системы - это ранжирование результатов. Используются различные алгоритмы, такие как CatBoost в Яндексе, которые на основе множества факторов (включая текстовые, ссылочные, поведенческие и др.) определяют, какие страницы наиболее релевантны запросу пользователя. CatBoost - это сложная система машинного обучения, которая на основе огромного количества данных обучается определять наиболее релевантные результаты​​​​.