⚡️ Только 5% FMCG-брендов смогли увеличить показатели без медийной поддержки 🔣Команда агентства IKS (by Okkam) проанализировала медиаинвестиции 483 FMCG-брендов и выяснила, что любая медиаактивность повышает вероятность роста знания бренда.

🔣Сложней всего преуспеть без инвестиций в рекламу известным компаниям. А вырасти без медиаподдержки смогли только 5% исследуемых брендов, причем подавляющее большинство из них — это малоизвестные компании с российскими названиями в категориях с низким и средним клаттером.

🔣У 12% исследуемых брендов знание снизилось даже при прямой медиаподдержке. Большую часть таких игроков, 89% (affinity 228), составляют сильные, известные в прошлом компании с иностранными названиями 79% (affinity 158), существенно сократившие инвестиции в продвижение 88% (affinity 162 в сравнении только с активной выборкой).

🔣При этом среди сильных брендов с названием на латинице, тех, кто активно инвестировал в медиа и сохранил SOS больше 10%, примеров падения нет. Иными словами, если у вас широко известный медийный международный бренд, существенно сокративший поддержку или вовсе отказавшийся от нее, ваши шансы не потерять крайне малы.

Источник: OKKAM MEDIA RESEARCHERS