Ностальгия маркетинг. Почему Моторолла вернула раскладушку, а мы её действительно хотим.

Принцип "раньше было лучше" — не нов. Но после кризиса ковида у общества есть ощущение банального "раньше было просто по-другому". Эстетики 2000-х, Y2K, хип-хопа, эмо, гламура, тренд на олдовый звук и исполнителей прошлого века. Люди соскучились по времени, когда всё было не так, как сейчас.

Ностальгия позволяет нам наслаждаться привычностью и комфортом. Мы можем вспоминать смех, флюиды, мемы - вы должны были быть там, чтобы понять культурное влияние. ИЛИ бренд создаёт таким образом ЛЕГЕНДУ, что всегда был частью этой культуры, что он пришёл из тех времен, когда деревья были большими. А мы, люди, очень любим ощущение безопасности. И времена детства, юношества или молодости, в которых доминировали те или иные продукты и тренды СЕГОДНЯ — это ключик к той самой безопасности. Безответственности, беззаботности, доллару по тридцать.

Именно поэтому Моторолла возвращает свой Razor, а бренды — джинсы с низкой посадкой. Потому что на время расцвета этих продуктов пришлись беззаботные времена миллениалов, а зумеры в принципе привыкли тосковать по тому, чего не имели.