Потому что можно включить красивые кейсы, в которых вы лишь принимали участие. Опустить провалы, добавить результаты, к которым вы приложили минимум усилий. Об этом никто не узнает - все увидят только впечатляющие результаты.

Не все об этом знают, но в маркетинге есть "лайфхаки", которые позволяют получить красивые результаты, к которым не подкопаешься.

Например, если вы заменяете один канал трафика на другой. Допустим, раньше вы рассказывали о новинках и акциях в sms-рассылках, а теперь вы делаете таргетированную рекламу на туже базу контактов. Происходит перераспределение одного и того же трафика. Одна и та же бизнес-задача решается разными способами с одинаковой эффективностью. Но цифры в портфолио сммщика будут оч красивыми 😎

Можно заменить один ключевой показатель другим. Например, конверсию на сайте меняем на переход в раздел новостей. Всё, что нужно сделать сммщику - опубликовать в соцсетях интригующую текстовую подводку и дать ссылку на новость. Мы развлекаем пользователя и делаем показатель из воздуха.

Берём работы арт-директора и иллюстратора, адаптируем их под посты, сторис и рилсы - вау, как оригинально, как свежо, как аутентично! Вы - гениальный SMM-специалист с творческим видением. Нам надо!

У вас получилось пропиарить в соцсетях локальный фестиваль с ошеломляющими результатами? Угу. Ждём, пока пиар-отдел потрудится пол года над анонсированием. Берём посетителей страницы фестиваля на сайте, загружаем их в рекламный кабинет. Потом добавляем туда всех людей в радиусе 20 км от локации фестиваля. И запускаем таргет 😌 Вау какой трафик на сайт. Божественно!

Делаем коллаборацию с медийной персоной. Правдами и неправдами просим её репостнуть пост у себя. Делаем скрин поста и показываем в портфолио, какой здоровский контент мы умеем делать - вон какой охват!

Я немного иронизирую, и заслуга сммщика в этих примерах всё равно есть. Но бомбические цифры в данном случае - не показатель эффективности SMM. Они лишь доказывают способность сммщика создать красивый фантик и впечатлить им народ. Что ж. Такие люди тоже нужны.