Наткнулась на интересное исследование sostav: реклама дорожает.

Отсюда появились мыслишки, что блоги компаний, журналы, статейники — и всё вот такое — в ближайшем будущем будут тащить на себе +/- весь трафик.

Вот почему:

1. Как только всякие площадки увидят отсутствие конкуренции, начнётся ад. Бесплатные сервисы станут платными (VC, здарова!), они же перестанут заморачиваться с модерацией, с разработкой — начнут резать косты. И так сойдёт — людям ведь некуда идти. 2. Инструментов для продвижения становится всё меньше, а то, что работало раньше, теперь работает правой ногой левой пятки.

Возьмём Директ. Ну норм же всё было! А сейчас: мусорный трафик, отключение площадок не помогает особо, СРА конский, а если нет, то смотри пункт 1.

Собственно, об этом и пишет Состав.

3. Своя аудитория + ретаргет = любовь.

То есть люди уже заинтересованы в том, чтобы читать вас, им любопытно, что вы делаете. Возможно, они клюнули на ваш слог, а может — на какую-то услугу.

Если первое, то у вас либо нет того, что им нужно = соцдем и вопрос к рекламе (не оч релевантная аудитория).

+ здесь же можно просто расширить продуктовый портфель и иметь вариант для каждого.

Если второе, то нужен догрев и убеждение.

В любом случае, я почему-то верю в то, что всему скоро кабзда и нужно «стелить соломку» — свой блог/медиа. В зависимости от того, на что есть деньги 😁