91% пользователей говорят: СЛИШКОМ МНОГО РЕКЛАМЫ

Исследование от агентства Capterra. Сидим, мотаем на ус. 35% опрошенных отписались как минимум от 1 бренда в соц.сетях именно из-за рекламы. Устали от прямых размещений, акций и "уникальных" предложений почти все. Мы уже с двух слов начала поста, со смены фона спикера в ролике, с мелькания продукта в сторис, понимаем — сейчас нам будут что-то продавать.

Повезло маркетологам, вложившимся в рекламу на ЕВРО. В этот период рост заинтересованности и доверия реально подскочил. Вместе с тем, индекс потребительского доверия GfK за июль показывает рост, достигнув -13, самого высокого уровня с сентября 2021 года.

Индекс основных покупок значительно вырос на семь пунктов до -16, что указывает на то, что люди более открыты для трат на дорогостоящие товары. В июле прошлого года этот показатель составлял -32. Маркетинговые бюджеты растут так же, как и растет уровень доходов и заинтересованности аудитории. А тратить надо с умом. На исследования бюджет повысили до 6.9%, На мероприятия расходы возросли на 17.2%. На СМИ — на 14.8%.

Все пытаются продать, но теперь прямых путей рекламы недостаточно. Точнее, не так эффективно это дается, как 10 лет назад. Молодое поколение, хоть и понимает, что сейчас им будут активно продвигать продукт, позитивно встречают промо социальных проектов и общественно-значимых услуг. Выводы. Не тратим 100% бюджета на прямую рекламу. Делаем коллабы, обращаемся к коллегам по нише, делаем совместные проекты в социальной сфере, присутствуем оффлайн и строим контент не на продаже, а на человеческой потребности.