Удар республиканца Маска по демократам из GARM.
Я думаю все уже в курсе, что Маск подал антимонопольный иск в федеральный суд Техаса, в котором обвиняет Global Alliance for Responsible Media (GARM) в "сговоре с целью убедить бренды ограничить или удалить свою рекламу из X".
Илон Маск сделал очень неожиданный и точный удар против оппонентов, которые долгое время пытаются ему перекрыть кислород.
В GARM входят самые вкусные рекламодатели, типа Unilever, Mars, Procter & Gamble, AB InBev, L'Oreal, Nestle, IBM, Mastercard, PepsiCo, а сам альянс достаточно молодой и существует с 2019 года.
В итоге World Federation of Advertisers (WFA) очень оперативно свернул лавочку.
Adtech пресса отреагировала на этот выпад достаточно негативно. Например, Ариэль Гарсия из CheckMyAds (ну эти понятно тут как тут) на страницах Adexchanger считает, что этот шаг аморальный, GARM ни при чем, а бюджеты рекламодатели снимали с X из-за массовых увольнений и такого же массового разбана. У себя на сайте говорящие головы опубликовали статью под названием "By winning the battle against GARM, Elon Musk will lose the war" 😀
В то же время Digiday панически пишет "Тем не менее, победа в этих делах может быть связана не столько с юридической победой, сколько с тем, чтобы превратить жизнь в кошмар — и дорогостоящую — для любого, кто осмеливается бросить вызов консервативным высказываниям." Ох уж эти нищие корпорации!
Adweek вообще утверждает, что уже образовался некий вакуум вокруг Brand Safety из-за падения GARM.
Опустим момент, что до 2019 года Brand Safety как-то существовал без разных альянсов, и есть платформы, которые куда раньше достаточно точно определяли негативный контент. Альянс создан как раз для координации действий, не чтобы рекламы Nike на странице со свастикой не было (с этим научились бороться давно), а чтобы лишать ресурс с неправильным в настоящий момент мнением финансирования. Ну и чтобы давить на бигтек, очевидно. По сути, это внегосударственный инструмент цензуры, находящийся под контролем (формально) корпораций, но по сути ESG трендсеттеров.
В этой истории вообще правых и виноватых нет, потому что тут идёт борьба между двумя полюсами американского общества перед главным шоу к их стране - выборами.
Можно подумать, что я на стороне Маска.
Ну, честно говоря, лишение X рекламных денег со стороны крупных брендов изначально было или идиотской, или подлой идеей. Едва ли в PepsiCo сидят идиоты. Но сам Маск стоит своих оппонентов и мало чем лучше хуже, чем Билл Гейтс или там Рамона Лагарты.
Я уверен, что tдва ли республиканцы отказались бы от такого комфортного инструмента влияния на СМИ, которое создали себе демократы.
Очень короткий, но хороший разбор рекомендую почитать вот тут.
Поэтому, как говорят в таких случаях, желаю успеха всем сторонам конфликта!
