⚡️ WARC назвал глобальные проблемы programmatic: небезопасность бренда, фрод, плохая аналитика 🔣У опрошенных рекламодателей 70% всех расходов на онлайн-рекламу приходится на programmatic. Две трети (74%) в целом удовлетворены вкладом этого вида рекламы в бизнес-результаты, но по заявлению большинства качество programmatic-размещений ухудшается.

🔣В списке самых актуальных проблем, с которыми сталкиваются клиенты в programmatic-размещениях, лидируют сомнения в brand safety. 60% рекламодателей уверены, что угроза размещения рекламы брендов в неподходящем и опасном для них контенте увеличивается.

🔣52% рекламодателей сообщили о том, что их больше всего волнует отказ от использования 3rd party data для сбора и сегментации аудиторий (опрос проходил до сообщения Google, что он не откажется от сторонних cookies). 51% рекламодателей считают, что programmatic-платформы ничего не делают для улучшения аналитики.

🔣По результатам отчета Ассоциации национальных рекламодателей США, лишь чуть более трети вложений в programmatic (36 центов с доллара), не были выброшены на ветер, рекламу действительно видели потребители. Остальная часть пришлась на фрод: ботовый и неликвидный трафик. О том, что главной проблемой в programmatic является фрод, заявили 46% респондентов WARC.

🔣Другой тренд, отмеченный WARC по результатам опроса, — сокращение programmatic-бюджетов на размещение в «открытом интернете» — вне цифровых экосистем. Лишь 40% бюджетов идет на размещение в open web.

Источник: @adpass_media MEDIA RESEARCHERS