⁉️ Почему видеообложки - это риск для селлера?

Уже где-то год мы наблюдаем тренд на видеообложки на маркетплейсах. Однако большинство селлеров сталкиваются с тем, что CTR (кликабельность карточки) только падает с добавлением того самого видео.

Ещё год назад мы с селлерами провели исследование по этому поводу и выявили неочевидную, с первого взгляда, закономерность! Гипотеза прошла проверку временем👌

1. Я сделал им видео-обложки, в которых появление всех элементов дизайна занимает 5-8 секунд.

2. А потом сделал дополнительную видеообложку, где уместил появление важной информации в 2 секунды, а остальной хронометраж наполнил второстепенной анимацией (типа летающих капсул и бликов).

Тесты «длинной» видеообложки не обвенчались успехом, CTR упал. Тогда мы поставили короткую версию и стали наблюдать. В первые же дни CTR подскочил выше ИЗНАЧАЛЬНОГО показателя на 2-3%.

🤯Почему вообще так произошло?

👉В каталоге покупатель не хочет смотреть 5-, а то и 8-секундные видео маленького размера и разглядывать мелкий текст. Поэтому, видя такую карточку в каталоге, он просто пропускает ее, не дожидаясь окончания анимации.

Необходимо создавать такие видеообложки, где анимация ключевых элементов занимает не более 2-3 секунд.

Таким образом, ваша карточка привлечет внимание и не заставит покупателя ждать и вглядываться в каталоге, и он с большей вероятностью кликнет на ваш товар.