Бизнес часто использует метафоры, чтобы объяснить сложные процессы и продукты. Если вдруг вы забыли или не знали, что такое метафора — перенесение свойств одного предмета на другой на основании признака, общего для обеих составляющих.

Какие самые известные метафоры мы знаем? ⚡️Команда работает как часы ⚡️Бились как рыба об лед ⚡️Коллектив как слаженный оркестр ⚡️Найдем золотую середину ⚡️Остаемся на высоте ⚡️Заложить фундамент сотрудничества

Вроде бы они передают смысл, который бизнес вкладывает в их использование. Но сами метафоры давно приелись.

Эффективный прием — объяснять сложные процессы на примере систем. Возьмем автомобиль или часы. В обоих системах есть подсистемы, из которых они состоят. Они просты и понятны всем. Поэтому когда вы начнете объяснять устройство чего-либо на этих примерах, люди вас точно поймут. Но есть нюансы: как избежать момента, когда мы можем запутать человека?

Вот он читает вашу статью или презентацию про скоринг, и вдруг вы начинаете сравнивать скоринг с тестом на беременность. Читатель скорее всего впадет в ступор, «не понял, какая такая беременность»? Но метафора — классный и рабочий инструмент, который можно освоить.

В следующих постах расскажу как научиться их придумывать. Ставьте 🪼, если полезно!

P.S. А мне запала в душу такая метафора в виде слогана: автомобильная компания Jaguar — «Приобретите ягуара по цене автомобиля».