Странный вопрос в заголовке, понимаю. Как можно не разбираться в сфере, где ты работаешь, но вот моя история.

При поиске инфлюенс-меркетолога столкнулась с проблемой (или нет) — у большинства нет теоретической базы, да и вообще релевантных навыков для должности. Что я имею в виду?

Перед началом собеседований я подготовила вопросы, которые меня интересуют. И решила сделать небольшой тестик для понимания, ориентируется ли человек в теме или нет. На мой взгляд, это были простейшие вопросы, которые сначала мне даже было неудобно задавать, но потом я поняла, что это, оказывается, для большинства сложные вопросы.

Три вопроса по базовым показателям статистики, которые используются для подбора блогеров и оценки рекламной кампании: ERR, CTR и СРА. Плюс что такое UTM-метка. Вот с ютмкой мне было совсем смешно, но я решила ее оставить. И о боже! Из 12 человек никто не ответил на все вопросы. Кто-то знал про ютмки и стр — на этом все. Про остальное не знал никто.

Может возникнуть вопрос, а как я вообще отбирала резюме. Да, это были молодые специалисты, но все с опытом работы в инфлюенс-маркетинге (во всяком случае они так писали и даже предоставляли кейсы). Некоторые успели поработать в 4-5 компаниях и имели опыт работы по 3 и больше лет. И я, если честно, подумала при отборе резюме: "а куда катится моя жизнь, если у меня чуть больше 5 лет опыта".

В итоге я немножко в шоке от собеседований... И возникает вопрос, что происходит? Каким образом инфлюенс-меркетолог может оценивать блогеров и эффективность рекламной кампании без метрик? А их ещё куча, помимо тех, о которых я спрашивала.

У вас были такие ситуации? И что вы думаете по этому поводу?