Хочу поделиться крутой коллаборацией, которая меня впечатлила некоторое время назад.
Кейс Tecno и Realweb: продвижение смартфона через бьюти-бокс
Задача: Привлечь внимание аудитории бьюти-рынка к новому смартфону Tecno Camon 20 и охватить 40 млн пользователей.
Идея: Девушки тратят много времени на макияж и фильтры для идеальных селфи. Специалисты хотели сломать этот паттерн, продвигая тренд на естественность. В рамках проекта был создан набор для идеального кадра, включающий уходовую косметику и смартфон.
Реализация: В партнеры выбрали Mixit, российский бренд ухода за кожей. Бьюти-бокс включал пятиступенчатый уход за кожей от Mixit, смартфон и беспроводные наушники. Спецпроект разместили на Ozon с отдельным лендингом и контентом от блогеров, используя форматы retail media.
Амбассадоры: Лидером мнений стала Маша Вэй, бьюти-блогер с более чем 5 млн подписчиков. Она провела анпакинг и розыгрыш бокса. Также были задействованы другие блогеры, которые помогли охватить более 1,1 млн пользователей.
Каналы: Проект продвигался через Telegram-каналы и группы во «ВКонтакте», а также через рекламные кампании в этих платформах, что дало охват более 2,1 млн пользователей.
Офлайн-активности: В одном из московских торговых центров был размещен бокс-фотозона, где проводились мастер-классы по уходу за кожей и продажи наборов.
Результаты: В результате проекта Tecno охватил более 80 млн пользователей. Коллаборация двух разных брендов оказалась успешной благодаря продуманной концепции, креативному подходу и тесному взаимодействию команд.
