С тв рекламой всегда особая боль, это правда)

Всегда вспоминаю фразу своего экс босса «Нам нужно сделать все эти отчеты, чтобы наша работа для коллег была прозрачной. Тогда от прозрачности мы придем к пониманию, а от понимания — к поддержке»

Руководствуюсь до сих пор)

Классный пример! Я как раз работаю в диджитал маркетинге в недвижке, российской и зарубежной) у нас всегда видно откуда квал лид. Да, тут еще поправочка на оффлайн маркетинг, но у каждой наружки тоже есть свои метрики - какая ЦА ходит/ездит/видит и сколько ее, отсюда и цена на каждое размещение/баннер. Часто, чтобы отследить конверсию, все инструменты запускают друг за другом. Например, пробуешь наружку друг за другом в разных локациях, и отслеживаешь показатели после каждого.

отсюда и боль: сможет ли маркетинг доказать, что это он привел лид, какой именно канал был решающим и тд.

Часто прямой эффект и влияние маркетинга на конечные продажи отследить сложно. Например, в сфере недвижимости. Какой канал привел лида? Он долго смотрел тв рекламу Самолета, но ничего не купил. А когда спустя много лет решил брать квартиру, увидел наружку с конкретным офером и поехал смотреть в офис продаж. А к другому застройщику, ПИКу, не поехал. Потому что наружка у Самолета была хорошая или просто о нем у человека знание и consideration за счет брендовой рекламы выше? Эти каналы не измерить, особенно если у продукта долгий цикл до покупки или повторной покупки.