Нейминг? Нет — фамилинг

Называть компанию или продукт своей фамилией — давно уже сложившаяся традиция в мире: Nestle, Ford, Siemens, Heinz, Hilton, Bosch, Ferrari и этот список можно продолжать бесконечно.

Но в РФ это как-то не заведено. Из крупных я знаю только Тинькофф Банк (уже Т-Банк), МИФ (Манн, Иванов и Фербер), Студия Артемия Лебедева.

Использование фамилии подчеркивает неанонимность бизнеса. У клиентов возникает уверенность в качестве работы фирмы, ее надежности, в том, что бизнесмен не боится лично подписываться под своим делом, брать ответственность на себя.