Создание рекламного креатива можно разделить на три основных этапа: 🤩предпродакшен или подготовка к производству; 🐱само производство ролика; 🐱постпродакшен или постобработка.

🟢 Я всегда начинаю с того, что знакомлюсь с продуктом. В моем случае, это игры. То есть я несколько часов играю в игру, чтобы понять и почувствовать, что именно заходит целевой аудитории. Это самая веселая часть, которую я не рекомендую пропускать.

🟢 На этом этапе я изучаю игру. Ее механики, систему донатов, графику, историю/сюжет (если есть), персонажей и т.д.. Подобная информация уже помогает генерировать идеи, появляется понимание, в каком направлении двигаться.

🗂Далее стоит уделить время работе по анализу конкурентов. На этом этапе нам важно выделить список из 3 - 5 игр конкурентов. Иногда эту информацию частично можно получить у заказчика. Но чаще всего нужно самостоятельно собрать этот список.

🟢 Анализ трендов в рекламе в данный момент времени. Это не секрет, что тренды меняются шустро, поэтому нужно это учитывать

🧑‍💻Написание сценария. Для начала я пишу общее описание идей, из которых заказчик выбирает наиболее интересные ему варианты

🟢 Подробное описание для создания ТЗ моушен дизайнеру. Я расписываю все происходящее в креативе максимально подробно, добавляя референсы

🟢 Раскадровки. Если ролик получается сложным, то раскадровки - это отличный способ объяснить дизайнеру, как все должно выглядеть. Я люблю собирать раскадровки в Blender (там и свет можно нужный настроить и ракурс камеры передать)

🟢 Передача ТЗ дизайнеру и создание ролика. Тут, прежде всего, нужно объяснить моушен дизайнеру задачу, а потом быть на связи и отвечать на вопросы по сценарию и ассетам

🟢 Контроль качества. Тут можно не один пост написать 😅 Здесь мы отсматриваем ролик на всех этапах его производства. Обычно это три стадии: статик, аниматик и финальная версия.

🟢 Передача заказчику и тесты. В этой фазе активно жду результатов тестов👀

🟢 Анализ результатов тестов. А тут мы смотрим, что себя показало хорошо, а что не очень. Иначе говоря, эффективные идеи мы продолжаем развивать и реализовывать в следующей пачке креативов

👋Если говорить про пайплайн производства креатива в общих чертах, то как-то так все и происходит